2024-06-24    來源：    點(diǎn)擊：302   

我們都知道有些視頻引人入勝且有趣。

這也適用于虛擬、混合和現(xiàn)場活動！

如果您是活動營銷人員或活動策劃者，現(xiàn)在是時(shí)候投資（或投資更多）視頻營銷了。

該博客將告訴您如何創(chuàng)建活動宣傳視頻，以提高活動的知名度并吸引與會者。

只需七個(gè)簡單的步驟即可完成。

讓我們開始吧！

什么是活動宣傳片？

活動宣傳視頻或活動宣傳視頻是一種為宣傳即將舉行的活動而創(chuàng)建的視頻。

一些活動專業(yè)人士建議使用它來向與會者展示如果他們參加您的活動，他們將獲得的潛在價(jià)值和體驗(yàn)。

凱瑟琳·弗蘭克森 （Kathryn Frankson） 的精彩活動視頻的一個(gè)例子是，它專注于從各個(gè)角度捕捉活動的體驗(yàn)。

而不是簡單地有一個(gè)展后活動視頻，有場地的B-roll，3-5個(gè)推薦和一些音樂;該視頻側(cè)重于從各個(gè)角度展示活動體驗(yàn)：與會者、演講者以及您的活動策劃者、營銷人員或?qū)I(yè)人士團(tuán)隊(duì)。

這樣的事情可能需要一些時(shí)間和精力。

如果您沒有內(nèi)部視頻編輯資源，也沒有高級視頻編輯技能，我建議您使用一個(gè)簡單的工具，那就是宣傳視頻制作工具。它提供視頻編輯、動畫、特效和 CTA 等功能，讓您輕松創(chuàng)建引人入勝且專業(yè)制作的活動視頻，以吸引您的目標(biāo)受眾并推動您下一次活動的注冊。

出色的宣傳視頻將提高品牌知名度，提高投資回報(bào)率，并提高與會者的參與度和忠誠度。

在決定宣傳視頻的長度時(shí)，您通常希望將其保持在多 60 秒左右，這是 Vidyard 認(rèn)為的理想長度。

由于注意力持續(xù)時(shí)間急劇下降，您甚至可能希望將視頻的長度保持在 30 秒以內(nèi)。

有了這種長度，您可以更快地推出更多視頻，并更快地重新利用它們。

有七種潛在的視頻類型可供選擇：

產(chǎn)品演示視頻

介紹視頻

招聘或人力資源視頻

操作方法或解釋器視頻

活動視頻

常見問題解答或教程視頻

感言視頻

你如何決定？

它歸結(jié)為實(shí)驗(yàn)。

嘗試不同的視頻類型?？纯茨男┯行?，哪些無效。

或者，您可以看看您的競爭對手在做什么，并從中汲取靈感。

這樣，你就會清楚地了解什么對你的行業(yè)有用，觀眾喜歡什么，以及你不應(yīng)該浪費(fèi)時(shí)間做什么！

接下來，讓我們從頭開始制作宣傳視頻的過程。

確定您的視頻目標(biāo)

在開始任何營銷活動之前，您需要有明確的目標(biāo)。這同樣適用于視頻營銷。

知道你為什么要制作宣傳視頻與你要制作什么視頻一樣重要。

這將幫助您制定明確的參數(shù)來評估視頻的效果并了解要跟蹤的指標(biāo)。

一些指標(biāo)包括：

股票

喜歡

評論

訂婚時(shí)間

查看計(jì)數(shù)

根據(jù) Wyzowl 的數(shù)據(jù)，61% 的視頻營銷人員表示，觀眾參與度（定義為分享、點(diǎn)贊、評論等）是他們衡量視頻內(nèi)容投資回報(bào)率的指標(biāo)。

一些流行的視頻營銷目標(biāo)是：

增加網(wǎng)站流量

改善客戶教育

吸引新客戶

建立品牌知名度

提高社交媒體參與度和關(guān)注度

增加潛在客戶

增加銷售收入

一旦你對你希望通過你的活動宣傳視頻實(shí)現(xiàn)的這些目標(biāo)感到滿意，你就會更容易選擇你的視頻類型。

下面是一個(gè)簡短的示例：

假設(shè)我想提高品牌知名度和下一次活動的注冊量。

我會考慮潛在的問題，例如：

什么樣的視頻適合我？

我希望我的視頻有多長？

我想制作多少個(gè)視頻？

我想在視頻中展示的重要的內(nèi)容是什么？

我希望用戶在觀看我的視頻后采取什么行動？

考慮到這些問題，我可能想制作一個(gè)快節(jié)奏的視頻，其中包含一些充滿活力的音樂、我之前舉辦的活動的剪輯、視頻末尾的一些推薦，最后是要求人們注冊的 CTA。

例如，我可以提供 30% 的折扣來增加 FOMO（害怕錯(cuò)過）！

同時(shí)記住將其保持在 30-60 秒的閾值內(nèi)。

現(xiàn)在你已經(jīng)為你的宣傳視頻形成了骨架，讓我們來談?wù)勔曨l類型吧！

確定視頻類型

現(xiàn)在你已經(jīng)設(shè)定了你的視頻營銷目標(biāo)，現(xiàn)在是時(shí)候決定你想制作什么類型的活動宣傳視頻了。

它會是產(chǎn)品演示視頻、操作視頻、常見問題解答視頻、推薦視頻還是任何適合您喜歡的內(nèi)容？

根據(jù)您選擇的視頻類型，您需要擁有合適的環(huán)境、攝像頭、麥克風(fēng)、道具等，以匹配您理想的視頻類型。

例如，假設(shè)我是一名數(shù)字營銷人員，希望舉辦產(chǎn)品發(fā)布會。

我希望我的活動視頻是一個(gè)產(chǎn)品演示視頻，在 60 秒內(nèi)展示我們新產(chǎn)品背后的故事及其工作原理。

我需要使用電容式麥克風(fēng)進(jìn)行畫外音錄制，向觀眾解釋視頻的各個(gè)部分。

我不需要任何照明，因?yàn)樗鼘⑹褂?OBS 等軟件進(jìn)行動畫和屏幕錄制。

在我的簡短示例中，我確定了：

我將要制作的視頻類型（產(chǎn)品演示視頻）

視頻將包含什么（我們新產(chǎn)品背后的故事）

制作此視頻需要哪些工具（OBS 和電容式麥克風(fēng)）

您可能還需要考慮一些關(guān)于如何使用這些視頻的潛在問題：

我可以將這些視頻用作與會者旅程的一部分嗎？

我是否應(yīng)該創(chuàng)建多種視頻類型來匹配不同的與會者角色？

我會重新利用這些視頻嗎？

我可以設(shè)置社交媒體和電子郵件營銷活動嗎？

這些問題將有助于構(gòu)建視頻的風(fēng)格、節(jié)奏和語氣，我在上一節(jié)中簡要提到過。

創(chuàng)建腳本

現(xiàn)在你已經(jīng)決定了你的視頻目標(biāo)和類型，你可以開始處理你的視頻腳本了。

特別是如果您要在視頻中加入畫外音。

你的視頻腳本不僅應(yīng)該提到你的視頻應(yīng)該是什么;它還應(yīng)該作為一種輔助工具，幫助您實(shí)現(xiàn)您可能希望包含在視頻中的各種鏡頭、圖形、動畫或素材。

這樣做將幫助您在所選地點(diǎn)拍攝或編輯視頻時(shí)節(jié)省時(shí)間，因?yàn)槟鷮⒅缹⒁曨l資產(chǎn)放置在哪里！

除此之外，一個(gè)好的故事板在編輯視頻時(shí)會派上用場，因?yàn)樗梢詭椭鷺?gòu)建編輯，以便您的與會者能夠理解您視頻的故事。故事板還有助于可視化您的鏡頭將走向何方，并激發(fā)您想出更多創(chuàng)意！

如果您想知道從哪里開始編寫腳本，可以使用 ChatGPT 作為有用的資源：

決定視頻風(fēng)格

有多種視頻樣式可供選擇：

真人視頻

說明性動畫

字體排印學(xué)

動態(tài)圖形視頻

截屏視頻

事情是這樣的，清楚地了解您理想的視頻格式也將幫助您決定視頻的基調(diào)和您將在后期制作中添加的資產(chǎn)。

例如，如果您打算在活動場地制作帶有一些推薦的實(shí)景視頻，您可以考慮在后期制作中添加介紹、結(jié)尾和一些下三分之一。

除了為您提供方向外，它還使您能夠清楚地了解視頻創(chuàng)作時(shí)間表、所涉及的潛在成本等。

事實(shí)是，所有這些要點(diǎn)都是由你的活動視頻策略的目標(biāo)（你想要實(shí)現(xiàn)什么？）和你的視頻營銷工作的目標(biāo)受眾（他們喜歡什么？）決定的。

如果你不確定其中任何一點(diǎn)，你可以隨時(shí)查看你的行業(yè)和競爭對手，以了解視頻的標(biāo)準(zhǔn)是什么。

拍攝您的視頻

現(xiàn)在是時(shí)候采取一些行動了（請?jiān)忞p關(guān)語）！

現(xiàn)在您已經(jīng)掌握了基礎(chǔ)知識，現(xiàn)在需要拍攝視頻。

將您的故事板和腳本帶到您的錄制位置，然后開始拍攝您的視頻。如果您決定聘請攝像師，請確保您的故事板和腳本盡可能詳細(xì)。在信息太多的情況下犯錯(cuò)！

以下是您需要記住的迷你清單：

合并故事板和/或腳本中概述的所有鏡頭和角度。

帶有 10-20 百萬像素鏡頭的相機(jī)或手機(jī)。

鏡頭偏光濾鏡 – 減少戶外拍攝時(shí)的眩光。

用于穩(wěn)定的三腳架

吊桿式麥克風(fēng)

一些充足的照明——自然光或工作室照明。

對于室外的真人視頻，請考慮選擇一天中的正確時(shí)間進(jìn)行視頻拍攝，以確保您在宣傳視頻中獲得均勻的照明。這將有助于在后期制作過程中節(jié)省大量時(shí)間。

正在考慮產(chǎn)品演示視頻？您可以考慮使用 OBS 捕獲虛擬活動平臺的鏡頭：OBS 是一款用于視頻錄制和直播的免費(fèi)開源軟件。

決定持續(xù)時(shí)間

根據(jù) Treetop Therapy，注意力持續(xù)時(shí)間可以從 20 秒到 20 分鐘不等，平均為 8.25 秒！

事實(shí)是：您正在爭奪與會者的注意力。使您的信息更難傳達(dá)。

這意味著那些觀看您的活動宣傳視頻的人需要知道活動是關(guān)于什么的，他們?yōu)槭裁匆獏⒓右约安粎⒓拥臋C(jī)會成本。

現(xiàn)在，如果您的目標(biāo)是在互聯(lián)網(wǎng)上吸引更廣泛的受眾，那么 30 到 60 秒之間的視頻將是理想的選擇。

如果你碰巧在電視上播放你的視頻（如果你有預(yù)算的話?。敲茨愕囊曨l的標(biāo)準(zhǔn)長度應(yīng)該是15秒，即使它可以跨越60秒。

短小精悍的視頻非常適合重新利用，因?yàn)槟梢詫?30-60 秒的宣傳視頻重新用于 10-20 秒的短片，在 LinkedIn 上分享，并鼓勵(lì)您的觀眾通過訪問活動的登錄頁面來注冊您的活動。

如果您使用或計(jì)劃使用 LinkedIn 廣告，那么這些短視頻非常適合宣傳！

編輯視頻

起初，編輯視頻可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

那是因?yàn)槟枰_的工具和知識來像專業(yè)人士一樣編輯視頻。

但是您知道嗎，您可以使用在線視頻編輯工具無縫地創(chuàng)建令人驚嘆的專業(yè)宣傳視頻？在線提供數(shù)百種宣傳視頻制作工具，可讓您編輯素材、添加音樂、濾鏡和特效！

找到合適的工具后，您可以上傳視頻，對其進(jìn)行編輯，使其與故事板保持一致，剪掉任何不必要的部分并渲染最終視頻。

請記住，編輯是視頻創(chuàng)作中關(guān)鍵的部分，可以成就或破壞您的最終輸出。

因此，請確?；ㄗ銐虻臅r(shí)間完善這一步。

在這個(gè)階段，你可能想要添加一個(gè)介紹、結(jié)尾或其他一些視頻資產(chǎn)，如下三分之一。

對于你的介紹，你可能有一個(gè)動畫，從以前的活動過渡到一些B-roll！

你的片尾可能是一個(gè)動畫片，它添加了一個(gè)毒刺過渡，從你的最后一個(gè)鏡頭過渡到一個(gè)帶有你的活動日期和時(shí)間的排版片尾畫面。

結(jié)論

在這個(gè)時(shí)代，您的活動視頻策略至關(guān)重要。然而，與流行的看法相反，為營銷制作視頻是相當(dāng)容易的。

使用正確的工具和計(jì)劃，您可以無縫地創(chuàng)建拇指停止的視頻，而不會在口袋里燒一個(gè)洞！

您可以按照本博客中提到的簡單步驟制作宣傳視頻，將您的活動無縫地推廣給目標(biāo)受眾。

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