紀(jì)錄片營(yíng)銷：記錄改變一切

2018-12-17 來源：點(diǎn)擊：2855

記錄片這種形式，從屬性上來說，就比商業(yè)廣告多了一些真誠(chéng)和踏實(shí)，沒有夸張的腳本和拍攝手法，只是簡(jiǎn)單的敘事，而對(duì)于受眾來說，我們從紀(jì)錄片營(yíng)銷里看到的，似乎也更接近真實(shí)。

社會(huì)越發(fā)展，人們?cè)綉雅f。而紀(jì)錄片以全景式的視角記錄真實(shí)的生活景象，給人們的懷念以載體。作為一種新聞?dòng)涗涹w裁，紀(jì)錄片營(yíng)銷以“真實(shí)性”為其基本要求。

由于紀(jì)錄片營(yíng)銷超強(qiáng)的信息承載能力，人們逐漸認(rèn)識(shí)到其在宣傳方面的優(yōu)勢(shì)。紀(jì)錄片營(yíng)銷已不僅僅是真實(shí)的記錄，而是帶上藝術(shù)加工、傾向篩選的烙印，成為營(yíng)銷、宣傳的一件重量級(jí)利器——威力巨大。

紀(jì)錄片營(yíng)銷，所承載著的巨量信息，常常輕而易舉就觸動(dòng)了人們心中那根懷舊的神經(jīng)，勾起人們行動(dòng)的愿望。

近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國(guó)網(wǎng)和搜狐新聞中心，對(duì)2500人進(jìn)行的一項(xiàng)在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2010年多達(dá)85.9%的受訪者看到一部或多部紀(jì)錄片，沒看過的人僅有14.1%。

紀(jì)錄片營(yíng)銷作為一種文化產(chǎn)品，在國(guó)際傳播中更具有強(qiáng)大的生命力。有資料顯示，世界上每天都有15億人在收看紀(jì)錄片營(yíng)銷。

去年，上海電視節(jié)上發(fā)布的《上海大學(xué)生電視關(guān)注度調(diào)研報(bào)告》顯示，紀(jì)錄片已成上海大學(xué)生喜愛的電視節(jié)目之一，僅次于電影和人物訪談。紀(jì)錄片營(yíng)銷的觀眾群體相對(duì)比較小，但“黏性”較強(qiáng)，忠誠(chéng)度非常高。