2021-03-02    來(lái)源：    點(diǎn)擊：2213   

    廣告片制作，是一種為了特定商業(yè)需要，通過(guò)各大傳播媒介公開(kāi)而廣泛地向受眾傳遞商業(yè)信息的動(dòng)態(tài)視頻。其優(yōu)勢(shì)在于視聽(tīng)兼?zhèn)洹?huà)面統(tǒng)一，并且一眼就能被觀看者深深地吸引。今天【鄭州菲力克影視】小編來(lái)談?wù)勚谱鲝V告片的五大要素。

一、創(chuàng)意腳本 —— 對(duì)于在消費(fèi)者眼前一閃而過(guò)的電視廣告，沒(méi)有新奇的創(chuàng)意，是沒(méi)有辦法引起消費(fèi)者注意的，更不要說(shuō)購(gòu)買(mǎi)欲望了?！靶隆⑵?、特”就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。但我們要說(shuō)：引人注意只是廣告的手段，買(mǎi)貨才是最終目的。記住了廣告記不住產(chǎn)品，一切都是白費(fèi)。

影視廣告創(chuàng)意包括廣告訴求和廣告表現(xiàn)兩大部分。廣告訴求就是要通過(guò)這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息、達(dá)到什么樣的目的。廣告表現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達(dá)出來(lái)。廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品訴求是形式與內(nèi)容的關(guān)系，必須結(jié)合為一體，廣告才能達(dá)到賣(mài)貨的目的。

二、導(dǎo)演 —— 一個(gè)優(yōu)秀的廣告片是用畫(huà)面來(lái)說(shuō)話的，而事實(shí)上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么內(nèi)容也沒(méi)有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意在導(dǎo)演這里進(jìn)行視覺(jué)化的。導(dǎo)演的二次創(chuàng)作，永遠(yuǎn)是為提升原創(chuàng)意表現(xiàn)點(diǎn)而工作的。把文字性的東西變成畫(huà)面性的東西，最重要的工作就是細(xì)節(jié)的把握。導(dǎo)演在決定片子風(fēng)格的同時(shí)，更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明，在廣告汪洋中，能給受眾留下印象的，往往是廣告皮中某幾個(gè)“耀眼”的細(xì)節(jié)。

團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演善于使用身邊生活中形象可見(jiàn)的畫(huà)面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息，以深刻細(xì)節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品；讓受眾日后在消費(fèi)時(shí)，通過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié)，能把你的產(chǎn)品訴求信息，大致不缺的從記憶里“搜”出來(lái)，進(jìn)而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。

三、貼近消費(fèi)者 —— 電視廣告內(nèi)容的要求，決定了拍攝方式，應(yīng)該在演播室還是在現(xiàn)場(chǎng)拍攝。但是不論哪種拍攝方式，都必須重視真實(shí)，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活。

然而時(shí)下大多的廣告片，畫(huà)面片面追求美感，并且美得每個(gè)廣告都大同小異，就是記不住賣(mài)的是什么東西。原因只有一個(gè)：虛假作態(tài)不足為信。不能讓消費(fèi)信服的場(chǎng)景、人物，就不會(huì)引起他們的情感共鳴，引不起消費(fèi)者的共鳴的，就難以引起銷售。

四、優(yōu)秀剪輯 —— 在影視廣告片成功的背后，剪輯扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的。決定影視廣告成敗與否的關(guān)鍵——?jiǎng)?chuàng)意，最終就是通過(guò)出色的剪輯手法來(lái)實(shí)現(xiàn)它的。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的。剪輯師對(duì)原素材的選用、對(duì)鏡頭的合理運(yùn)用、剪輯、合成等各種效果處理上無(wú)不處處體現(xiàn)著這一點(diǎn)。

后期編輯通過(guò)對(duì)于影視的鏡頭、語(yǔ)言、鏡頭組接、鏡頭張力、節(jié)奏等良好的把握，將創(chuàng)意思路在片中完美地表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品訴求有機(jī)的融入到畫(huà)面情境中，并在影調(diào)、風(fēng)格、節(jié)奏上使作品或行云流水通暢自如，或震聾發(fā)聵 、落地有聲，或靜動(dòng)結(jié)合，引人注意，達(dá)到或甚至超過(guò)預(yù)期的效果。

五、優(yōu)美配音 —— 現(xiàn)實(shí)中，人們看廣告只不過(guò)是輕輕一瞥，很少有人會(huì)認(rèn)真地關(guān)注廣告，單憑畫(huà)面一閃，是很難讓人了解、記住產(chǎn)品的。此時(shí)聲音就顯得尤為重要了，因?yàn)樵谌藗円曈X(jué)放松的同時(shí)，聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)卻在照常工作。一部成功的廣告品，能引人注意的聲音也是必不可少的。團(tuán)隊(duì)的做法是針對(duì)不同的廣告，應(yīng)該采取新奇的音效，說(shuō)出最重要的話。

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