2021-08-14 來(lái)源： 點(diǎn)擊：1904
有時(shí)候，經(jīng)典就是讓人們?nèi)涯畹?。然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬?jīng)典”都會(huì)引起消費(fèi)者的好感。所以，品牌在打復(fù)古營(yíng)銷策略時(shí)，更應(yīng)該注意推出策略的方式方法。
1.復(fù)古也要講究創(chuàng)意 —— 老品牌失去用戶的一方面就是缺乏創(chuàng)新，品牌想要利用復(fù)古營(yíng)銷為品牌賺取聲勢(shì)，創(chuàng)意缺一不可，這樣不但能一改人們印象中對(duì)“老字號(hào)”的固有認(rèn)知，還能獲得年輕人好感，為老品牌注入全新活力。
農(nóng)夫山泉結(jié)合中國(guó)文化領(lǐng)域頭部IP故宮元素，推出農(nóng)夫山泉“故宮瓶”，用康雍乾三代帝王以及后妃們的人物畫像為設(shè)計(jì)主體，還搭配了“朕打下的一瓶江山”、“本宮天生麗質(zhì)”等創(chuàng)意文案，打破了故宮一貫嚴(yán)肅的古板印象，深受消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)也為品牌注入了文化底蘊(yùn)。
2.復(fù)古不能包羅萬(wàn)象 —— 復(fù)古營(yíng)銷只是一種營(yíng)銷方式，品牌不能指望通過(guò)復(fù)古營(yíng)銷來(lái)讓企業(yè)長(zhǎng)久吸引用戶。企業(yè)的長(zhǎng)久之道是需要不可復(fù)制的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力和理解消費(fèi)者需求。
與品牌而言，一款經(jīng)典的產(chǎn)品，就是品牌最好的“代言人”，集合了品牌的歷史、理念和品質(zhì)，能快速與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)的重要橋梁。在消費(fèi)者無(wú)品牌意識(shí)越發(fā)嚴(yán)重的現(xiàn)在，不斷地復(fù)刻經(jīng)典產(chǎn)品，加入時(shí)下新的理解和設(shè)計(jì)，維護(hù)、加深品牌印象，才是關(guān)鍵。
3.復(fù)古要契合年輕受眾喜好 —— 讀懂年輕人的審美，才是創(chuàng)造商業(yè)空間的靈魂，當(dāng)代年輕人喜歡什么，品牌就該順應(yīng)其喜好，復(fù)古的同時(shí)打造個(gè)性化、好玩、有趣的品牌印象，才能夠快速占據(jù)用戶心智，促進(jìn)品牌曝光度。
復(fù)古營(yíng)銷最顯著的效果就是觸動(dòng)用戶情懷，這與目前的社會(huì)現(xiàn)狀有不可分割的聯(lián)系，在現(xiàn)實(shí)壓力巨大的年輕人，對(duì)未來(lái)的未知和不可控又不接避免的產(chǎn)生心理負(fù)擔(dān)，于是對(duì)過(guò)去的、可控的美好無(wú)比懷念，這既是對(duì)時(shí)間的抵抗心理，也是在積極尋求一種心理平衡的情緒出口。 時(shí)代需求旺盛，復(fù)古營(yíng)銷的推進(jìn)，不論效果如何，對(duì)于喚醒用戶美好記憶都是極好的選項(xiàng)。但再現(xiàn)復(fù)古并不是一味地照搬照抄，專注內(nèi)容創(chuàng)新才是每一個(gè)品牌的營(yíng)銷基石。
做經(jīng)典復(fù)刻，需要特別注意讓產(chǎn)品達(dá)到經(jīng)典重現(xiàn)、打動(dòng)人心的效果，以及讓其適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代，煥發(fā)出新的生命力。然而值得注意的是，并不是每一次的“致敬經(jīng)典”都會(huì)引起消費(fèi)者的好感。所以，在打懷舊營(yíng)銷的牌時(shí)，更應(yīng)該預(yù)測(cè)借勢(shì)“經(jīng)典”帶來(lái)的利弊。
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