2022-03-15    來源：    點擊：1572   

    在互聯(lián)網(wǎng)視頻營銷的大環(huán)境下，廣告片創(chuàng)意的好壞會直接決定產(chǎn)品上市后在市場上競爭中的成敗?？梢哉f，創(chuàng)意是廣告片的靈魂，廣告片是創(chuàng)意的載體。然而好的創(chuàng)意不是漫無目的的想象，天馬行空的幻想。實際上真正好的創(chuàng)意，付諸于廣告片中，是一定要根據(jù)產(chǎn)品本身，要在產(chǎn)品的深度和廣度上進行延伸，那么問題來了，一部優(yōu)秀的、有創(chuàng)意的廣告片是如何制作出來的呢？

1.挖掘產(chǎn)品，尋找切入點 —— 如果你想要通過廣告宣傳片對產(chǎn)品進行宣傳，首先就要了解它，深入挖掘可能性。廣告片的創(chuàng)意，不能一味地只談腦洞，不談實際。脫離實際的創(chuàng)意只是在耍流氓，現(xiàn)在很多產(chǎn)品廣告看完后，受眾一頭霧水，廣告片是很吸引人，但和產(chǎn)品又有什么關系呢？創(chuàng)意和產(chǎn)品主次不分，會讓廣告片不倫不類。任何有創(chuàng)意的廣告片都是基于產(chǎn)品本身去制作的。只有挖掘產(chǎn)品賣點，尋找產(chǎn)品切入點，找到消費者的“痛點”，那么廣告片和產(chǎn)品受眾之間的化學反應就產(chǎn)生了，最后也就達到了宣傳營銷的目的。

2.新穎有創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 —— 美國聞名的廣告巨匠大衛(wèi)·奧格威曾說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他來買你的產(chǎn)品，非要有很好的賣點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就很快被黑夜吞噬的船只。”但是“點子”只是行駛的市場大海的船只，還需要一把有利的“東風”。隨著越來越多的企業(yè)選擇通過廣告宣傳片，宣傳企業(yè)的理念和產(chǎn)品的概況?！包c子”有了，表現(xiàn)形式這個“東風”也就應運而生?，F(xiàn)在區(qū)別于傳統(tǒng)廣告片，形式多樣的創(chuàng)新廣告片層出不窮，一些企業(yè)紛紛選擇通過新穎有創(chuàng)意，帶有趣味性的內(nèi)容來吸引消費者的目光。就比如三維動畫、短視頻、微電影等表現(xiàn)形式，來提升市場關注度。

3.產(chǎn)品故事化引起共鳴 —— 根據(jù)近幾年對有影響力的產(chǎn)品宣傳推廣策略，進行跟蹤、分析，我們會發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品廣告呈現(xiàn)兩大趨勢。一是更加關注人性化的場景展示，使受眾能從影片中獲得更多感觸與互動；二是由具體產(chǎn)品或服務發(fā)散至其所構筑出來的場景或體驗功能表達出企業(yè)品牌核心價值觀。所以隨著短視頻平臺的快速崛起，產(chǎn)品故事化成為越來越多創(chuàng)意廣告宣傳片制作的方向。產(chǎn)品故事化既能滿足消費者對于故事的心理需求，又能生動的展示產(chǎn)品相應的特性，讓消費者在“故事”中，了解產(chǎn)品，潛移默化的拉進產(chǎn)品與消費者之間的距離。在企業(yè)廣告片拍攝中，作為一種創(chuàng)造性的思維流動，創(chuàng)意的魅力首先在于獨特。由于創(chuàng)造性思維的本質(zhì)在于立異，創(chuàng)意的表現(xiàn)則在于獨特，獨特體現(xiàn)出光鮮的個性，創(chuàng)意有了光鮮的個性，才能給人以新感覺，使得廣告片作品外射出那一獨特的形式美感，才可能引起受眾的留意與愛好，產(chǎn)生強烈的感染力和心理震撼力。

    此次分享就到這里，菲力克影視攜前瞻思維，自誕生之日起，便以“做更有營銷價值的影像”為核心戰(zhàn)略，專注營銷視頻制作整整17年，作品涵蓋宣傳片、TVC廣告、三維動畫、二維動畫、微電影、紀錄片、專題片、病毒視頻、短視頻、電視購物等全視頻領域。我們是具有互聯(lián)網(wǎng)基因、審美在線的創(chuàng)作和技術全能型團隊，在娛樂化營銷時代下，視頻作品自帶文化營銷屬性。我們是更懂受眾需求的全流程服務商，致力于為客戶提供更有趣、更有料、更有價值的營銷型視頻，幫助品牌及產(chǎn)品實現(xiàn)刷屏級高光時刻。

上一篇：Tvc廣告片制作注意要點
下一篇：企業(yè)廣告片制作應重視的核心點是什么？