2022-10-19 來源: 點(diǎn)擊:1277
如何看待行業(yè)“創(chuàng)意內(nèi)卷”?
做海報(bào)不能每次都是明星拿著產(chǎn)品一笑,slogan旁邊一放,背景大漸變吧;TVC不能總來個(gè)before & after,中間產(chǎn)品去twist吧;social poster不能總是找插圖師畫點(diǎn)兒節(jié)氣插圖吧;方案不能只想slogan,推導(dǎo)靠策略,執(zhí)行靠導(dǎo)演,靠攝影師,靠后期剪輯師吧。所以,這種追求需要每個(gè)時(shí)刻都去不斷地學(xué)習(xí)、思考和實(shí)踐。
視頻風(fēng)格能否突破?是不是可以玩點(diǎn)兒不一樣的形式感?拍片兒前能否自己腦子過一下分鏡腳本,研究下打光、運(yùn)鏡、動(dòng)畫、蒙太奇、背景音樂、剪輯?別動(dòng)不動(dòng)兩手一攤看導(dǎo)演。方案是不是可以改變下大的玩法,了解下下沉市場(chǎng)?太多細(xì)枝末節(jié)了,這些都需要平時(shí)的沉淀和積累,都是靠時(shí)間、精力去堆積起來的。
現(xiàn)在整個(gè)時(shí)代信息都碎片化,扁平化,人人都能想idea,都不差。很多kol博主拍的vlog,無論是話題角度,還是立意點(diǎn);無論是拍攝技術(shù),還是制作完整度,已經(jīng)相當(dāng)好了。客戶的學(xué)習(xí)能力也超快,每周都會(huì)聽不同廣告公司的提案,看不同媒體的方案,自己內(nèi)部還經(jīng)常腦暴。某種程度上,他們的復(fù)合知識(shí)面高于廣告公司的人。若創(chuàng)意人還不能將我們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域更加鞏固和發(fā)揮,讓客戶看到我們的價(jià)值,無論是美術(shù)能力、還是copy能力、還是方案整合能力,那廣告公司還有什么可取之處?客戶買的是創(chuàng)意的服務(wù)和產(chǎn)出,在這個(gè)服務(wù)的過程中,你肯定需要用100分的努力去達(dá)成客戶的預(yù)期。在符合品牌調(diào)性的前提下,還能加入自己的審美理解、品味、價(jià)值觀,這就完美了。
所以,對(duì)好想法,好品味的追求去花時(shí)間,不是卷;對(duì)創(chuàng)意的唯一性,獨(dú)特性去花時(shí)間打磨,不是卷;對(duì)執(zhí)行上的風(fēng)格化,精益求精,不是卷;為自身知識(shí)點(diǎn),技能點(diǎn)的補(bǔ)足而花時(shí)間,不是卷;對(duì)了解行業(yè),了解市場(chǎng),了解產(chǎn)品而花時(shí)間,不是卷;對(duì)新奇事物抱有好奇心,并且能將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意,不是卷;對(duì)從來沒做過,大膽嘗試的制作而消耗時(shí)間,不是卷;
以上必須有一個(gè)大前提,必須是在自覺、自醒、自驅(qū)、自悟的前提下。人生是自己的,職業(yè)規(guī)劃也是自己的,自己要對(duì)自己有所要求,當(dāng)然每個(gè)人對(duì)這個(gè)度可能體會(huì)不一樣,有了進(jìn)步,嘗了甜頭,才會(huì)認(rèn)。
創(chuàng)意能否改變世界?創(chuàng)意到底怎么收費(fèi)?
創(chuàng)意是我們這個(gè)行業(yè)的底氣,任何一句文案一張圖一支視頻都離不開創(chuàng)意。創(chuàng)意當(dāng)然可以改變世界。那么廣告創(chuàng)意能否改變世界?目前在我們所處的時(shí)代來講,廣告創(chuàng)意能不能改變世界還有待論證,但是廣告創(chuàng)意一定改變了我們的生活,至少影響了我們的生活——物質(zhì)生活和精神生活,我想這就是廣告創(chuàng)意最大的價(jià)值。
廣告創(chuàng)意讓我們習(xí)慣了每天刷牙;廣告創(chuàng)意讓我們開始用去屑洗發(fā)水;廣告創(chuàng)意讓我們學(xué)會(huì)了使用洗碗機(jī);甚至廣告創(chuàng)意讓我們學(xué)會(huì)了愛與被愛,......創(chuàng)意改變的不是世界,而是我們每一天具體的生活,以及某一個(gè)瞬間對(duì)我們內(nèi)心情感的撫慰與激勵(lì)。
創(chuàng)意到底怎么收費(fèi)?
創(chuàng)意怎么收費(fèi)?咨詢項(xiàng)目有咨詢費(fèi),戰(zhàn)略項(xiàng)目有戰(zhàn)略費(fèi),公關(guān)項(xiàng)目有服務(wù)費(fèi),甚至制作項(xiàng)目有制作費(fèi),但是創(chuàng)意項(xiàng)目沒有創(chuàng)意費(fèi),為什么?
因創(chuàng)意太簡(jiǎn)單了,簡(jiǎn)單到任何一個(gè)人都可以產(chǎn)出改變世界的創(chuàng)意;因?yàn)閯?chuàng)意太難了,難到無法用系統(tǒng)的量化的數(shù)據(jù)來衡量和評(píng)判。所以當(dāng)我們?yōu)榭蛻粢淮斡忠淮蔚靥峁┝艘粋€(gè)又一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候,客戶只是簡(jiǎn)單的說不符合我們要求:老板不喜歡,有點(diǎn)暴力,有點(diǎn)夸張......或者,我們突然想講一個(gè)故事而不是拍病毒視頻了,或者我們突然不想做線下創(chuàng)意了而是拍一支視頻,然后我們繼續(xù)一次又一次地提供了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意。
廣告創(chuàng)意是最可憐的思想產(chǎn)業(yè),音樂、電影、小說、繪畫都有版權(quán),都可以復(fù)制掙錢,廣告創(chuàng)意不行。廣告創(chuàng)意是一次性的,就算是士力架用一個(gè)創(chuàng)意做了十年的系列廣告,可能也只是一次性付費(fèi)。都說物以稀為貴,廣告創(chuàng)意可太稀了,可惜了。廣告創(chuàng)意違反了經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,創(chuàng)意稀的時(shí)候很便宜,創(chuàng)意多的時(shí)候更便宜。有人可能會(huì)說,我們一定會(huì)為好創(chuàng)意付費(fèi),如果你的創(chuàng)意火了,刷屏了,得獎(jiǎng)了,把我們的產(chǎn)品賣脫銷了,我們一定會(huì)付費(fèi)的。
律師行業(yè)是要付費(fèi)的,官司輸了你也得付費(fèi);教師行業(yè)是要付費(fèi)的,你沒考上你也得付費(fèi);健身教練都是要付費(fèi)的,一節(jié)課五六百啊,練不出來腹肌你也得付費(fèi);創(chuàng)意到底如何付費(fèi)?我是覺得,只要是為客戶付出時(shí)間就需要付費(fèi),能給客戶解決問題更需要付費(fèi)。而我們這個(gè)行業(yè),只有極少數(shù)的廣告公司擁有和客戶收取創(chuàng)意費(fèi)用的資格,極少數(shù)極少數(shù)極少數(shù)。大部分廣告公司,一條文案三五百,一張海報(bào)三五千,一個(gè)抖音視頻三五萬,一條病毒視頻百萬以內(nèi),一條TVC級(jí)別的視頻百萬以上,客戶說了創(chuàng)意費(fèi)都包含在這些里面了。真的包含了嗎?真的能包含嗎?我有答案,可惜這個(gè)行業(yè)沒有答案。
以上關(guān)于創(chuàng)意的問題,拋磚引玉,歡迎各位同僚一起探討,而我們現(xiàn)在唯一能做的就是成為更強(qiáng)的創(chuàng)意人,不可替代之后,我們才擁有關(guān)于創(chuàng)意付費(fèi)的話語權(quán)。努力變強(qiáng)吧,廣告人!
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