2018-11-24
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現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的很多企業(yè)宣傳片形式千篇一律，簡(jiǎn)單的講述企業(yè)的發(fā)展歷程，讓受眾沒(méi)有觀看欲望。企業(yè)要想讓企業(yè)宣傳片實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，推廣企業(yè)品牌，在亞發(fā)視頻營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家看來(lái)，就必須在前期企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意文案嚴(yán)格把關(guān)?，F(xiàn)在，企業(yè)都會(huì)為自己制作拍攝一些宣傳片，來(lái)提升自己的形象，為自己做宣傳。但是現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片太多了，觀眾早已產(chǎn)生了審美疲勞。因此，在制作宣傳片時(shí)，我們必須量身制作，才能從眾多宣傳片中脫穎而出。 制作分三個(gè)步驟首先第一部：前期策劃 根據(jù)客戶(hù)的要求，詳細(xì)的做出拍攝時(shí)間、拍攝內(nèi)容、拍攝計(jì)劃、拍攝時(shí)會(huì)遇到的困難等策劃書(shū)。根據(jù)策劃書(shū)來(lái)有針對(duì)性地安排宣傳片的主要內(nèi)容。以企業(yè)宣傳片為例，通常全片包含以下幾方面內(nèi)容：這個(gè)前期策劃相當(dāng)于拍攝文案，在進(jìn)行策劃之前，需要事先搜集企業(yè)的資料、該行業(yè)資料，這樣，策劃出來(lái)的文案才會(huì)更嚴(yán)謹(jǐn)。全道文化的第一步也是這樣。 1 .首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容（一般根據(jù)企業(yè)要求或大氣或具有文化氣息） 2 .企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹（一般介紹企業(yè)硬件水平包括資產(chǎn)，占地，人員） 3 .企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)產(chǎn)品展示（這段主要介紹企業(yè)產(chǎn)品讓客戶(hù)了解企業(yè)） 4 .企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力或其他相關(guān)信息（如科技生產(chǎn)、企業(yè)文化等） 5 .企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)束（一般為大氣的結(jié)尾，展望企業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)） 第二步中期拍攝： 企業(yè)宣傳片文案應(yīng)具有創(chuàng)意。創(chuàng)意，顧名思義義就是要?jiǎng)?chuàng)新新的思想方案。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中很多宣傳片千篇一律，就是相關(guān)文案人員在撰寫(xiě)宣傳片文案時(shí)，一味的模仿他人的成功案例，這不但不能讓企業(yè)宣傳片實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值，反而會(huì)降低受眾對(duì)該企業(yè)的影響。那么企業(yè)宣傳片制作在中期拍攝階段，要確定拍攝重點(diǎn)，這樣才不會(huì)讓拍攝出來(lái)的畫(huà)面毫無(wú)意義，毫無(wú)重點(diǎn)，也不會(huì)讓一些不重要的鏡頭喧賓奪主。 在創(chuàng)意之初文案人員一定要有一個(gè)大的構(gòu)思，即創(chuàng)意大綱，粗略的寫(xiě)出一個(gè)大主干，然后再一步步的根據(jù)主干內(nèi)容在出詳細(xì)的內(nèi)容。所以，在思考創(chuàng)意的時(shí)候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計(jì)較一個(gè)想法的文字和視覺(jué)表現(xiàn)。多幾條創(chuàng)意思路會(huì)在后面擴(kuò)展細(xì)節(jié)的時(shí)候多一些選擇。進(jìn)行拍攝，每天做好記錄，與客戶(hù)溝通。這也是是拍攝的過(guò)程 第三部后期制作： 拍攝完成后進(jìn)行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。后期制作是將拍攝出來(lái)的鏡頭整合在一起，配上文字、音樂(lè)、畫(huà)外音等形成一支完整的片子。只要按照這三個(gè)步驟進(jìn)行，一支企業(yè)宣傳片就能制作出來(lái)。 拍攝完了要注重哪些事項(xiàng)呢 第一：只要用的設(shè)備一樣，誰(shuí)的價(jià)格低、承諾多就是最佳選擇。 企業(yè)選擇宣傳片的制作商時(shí)往往是同時(shí)與幾家供應(yīng)商協(xié)商，判斷的標(biāo)準(zhǔn)除了價(jià)格，其他幾乎就是靠業(yè)務(wù)員的嘴了，也就是說(shuō)給了多少承諾。其實(shí)，宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳的載體，本來(lái)物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候，價(jià)廉了物往往不美，低價(jià)很多時(shí)候意味著簡(jiǎn)單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠(chéng)為您服務(wù)，但有限的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)決定了他們依舊不能做出讓您驚喜的作品。因此，在選擇影視公司時(shí)，關(guān)注價(jià)格的同時(shí)主要還是看制作團(tuán)隊(duì)的實(shí)力以及現(xiàn)有作品。 第二：宣傳片的時(shí)間要求越長(zhǎng)越好，面面俱到。 很多客戶(hù)說(shuō)：“最好幫我把片子做到十分鐘以上，不然我的產(chǎn)品介紹不完。我愿意多花點(diǎn)錢(qián)。”宣傳片的時(shí)間越長(zhǎng)，訴求的內(nèi)容確實(shí)可以更多，然而，現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)的年代，人們只把有限的精力集中在自認(rèn)為值得關(guān)注的地方，冗長(zhǎng)的信息不僅形成視覺(jué)疲勞，更使片子主次不分，拖拖拉拉。如果是在展會(huì)上播放宣傳片，客戶(hù)會(huì)在你的展臺(tái)前停下腳步仔仔細(xì)細(xì)看完個(gè)十幾分鐘的片子嗎？所以，時(shí)間越長(zhǎng)內(nèi)容越多結(jié)果適得其反。對(duì)策：企業(yè)應(yīng)根據(jù)宣傳片的目的和受眾來(lái)合理安排時(shí)間，抓住主要訴求，不必面面俱到。 第三：認(rèn)為只要攝像機(jī)等器材是專(zhuān)業(yè)的，拍攝的畫(huà)面就是專(zhuān)業(yè)的。 很多客戶(hù)問(wèn)：“你們的器材是拍電視的那種嗎？”廣告公司說(shuō)是的，然后他就放心了。然而做完片子才發(fā)現(xiàn)，廣告公司拍攝時(shí)使用的設(shè)備都很專(zhuān)業(yè)，架勢(shì)整得確實(shí)夠大，拍攝和制作的時(shí)間也不短，但總感覺(jué)影片不夠大氣、流暢，不吸引人，沒(méi)達(dá)到自己期望的那種感覺(jué)。為什么會(huì)這樣呢？其實(shí)，影視拍攝是藝術(shù)門(mén)類(lèi)之一，攝影師就像作家畫(huà)家一樣，拍攝的過(guò)程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語(yǔ)言的把握，就是攝影師賴(lài)以生存的根本，也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán)；同樣，導(dǎo)演和后期制作人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)，都對(duì)影片起著舉足輕重的作用！企業(yè)在確定影片制作的合作對(duì)象時(shí)，往往看重它使用了什么攝像機(jī)，軌道和搖臂，卻對(duì)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。 第四:宣傳片的格式都一樣，你們只需套模板，怎么還有策劃這一項(xiàng)？ 很多客戶(hù)做宣傳片是因?yàn)槭芡写碳?，跟風(fēng)而為，也就理所當(dāng)然地認(rèn)為，幫我做成它那樣就行了，還要什么策劃時(shí)間??？事實(shí)上，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片，只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌。而我們公司在制作宣傳片之前，必須對(duì)宣傳片的營(yíng)銷(xiāo)目的，重點(diǎn)展示的內(nèi)容，受眾的特點(diǎn)，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳特點(diǎn)等進(jìn)行分析；沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的宣傳負(fù)責(zé)人并沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性，企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清，就勢(shì)必造成企業(yè)宣傳片不能奏效。
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